【 建材網 】 家居行業在增量市場趨緩和存量市場興起的換擋階段，不時傳出部分不適應變化的中小企業退出市場的消息，一些大 品牌的增長也陷入瓶頸。然而，已是“ 管道 ”頭部的日豐集團似乎并不以為然。旗下的日豐衛浴增長勢頭相當亮眼，儼然已是衛浴行業的一匹黑馬，更是近動作頻頻。
12月22日，“衛浴新主張 國貨新高度”――日豐衛浴?品牌中國戰略簽約儀式暨品牌升級新聞發布會在佛山隆重舉辦，官宣品牌新定位和新主張。
日豐衛浴首度公開品牌使命、品牌定位、品牌形象、產品運營、 解決方案、服務體系等方面升級策略的同時，正式開啟了日豐衛浴“以新適用主義為核心的輕時尚衛浴品牌”的煥新時代。用戶驅動的戰略導向，以及品牌向上與深 度營 銷 變革可能釋放的巨大潛力，讓日豐衛浴刷新了行業和市場的認知，也讓業界充滿期待
用戶驅動 定義 衛浴 新適用 主義
隨著房地產市場的增長趨緩，包括衛浴在內的泛家居行業，以房地產為驅動的增長時代即將結束。日豐衛浴的預判是，行業新增長點，將從“看房”即與地產高度捆綁回歸到“看人”――洞察用戶需求。
“洞察用戶需求”被日豐衛浴反復提及，并被視為是日豐衛浴品牌升級的源點。日豐衛浴總經理朱沛成指出， 85、90后已經成為家居消費主流人群，下沉市場潛力廣闊，新生代生活品質提高，更信賴國貨；家居低頻消費的特性正在被慢慢改變，尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場的悄然興起，尤其是隨著智能科技的加入，衛浴換 新升級已成消費者剛需；衛浴消費訴求呈現出“品價比、顏價比”，“智能化、個性化”等消費新特征，并且消費更趨理性。
面對用戶群體的迭代，日豐衛浴提出“打造極 致性價比的衛浴產品”的產品戰略。這項聚焦推動產銷升級的戰略，重構了產品與用戶的心智通路，通過面向不同消費人群研發差異化細分產品，以“中高 端品牌定位 高品質產品 好看設計 實惠價格”策略組合出擊，成功喚醒用戶衛浴換 新升級需求，獲得廣泛良好的市場反響。
朱沛成強調，日豐衛浴不止步于產品于此，更呈現給消費者的是兼具生活質感和時尚屬性的衛浴品牌，是合適、舒適、安適的生活方式。能夠為消費者提供從物有所值到物超所值的適己、適價、適用、適家的衛浴空間解決方案。因此，日豐衛浴品牌定位確立為“以新適用主義為核心的輕時尚衛浴品牌”，其品牌主張為“裝修選衛浴， 日豐衛浴 正合適”。
“正合適”的正字，凸顯了日豐衛浴的品牌溫度，對用戶洞察的深 度。業內人士表示，誰滿足消費者，誰就能贏得消費者，進而贏得市場。日豐衛浴在家居新消費潮流的大趨勢，定義了新適用衛浴，憑借在衛浴行業消費人群的精 準卡位，將開辟全新的賽道從而實現“換道超車”。
品牌向上 渠道向寬
圍繞全新的品牌定位和主張，日豐衛浴在品牌塑造上，將更加注重品牌價值的提升。
發布會上，《品牌中國》欄目制片人、CCTV《民族品牌?薈萃閃耀》專案制片人丁庸指出，日豐集團榮 耀入選CCTV《民族品牌?薈萃閃耀》，證明了日豐衛浴強勁的品牌實力和卓 越品質。不斷追求高質量發展的日豐衛浴，憑借對品質的堅守，本次入選《品牌中國》欄目，不僅是企業的一份榮 耀，更是企業實力、品牌底蘊的強大體現。業內專 家表示，日豐衛浴獲得央 視雙IP賦能，將極 大地振奮衛浴行業打造國貨品牌的信心和決心，推動行業由中國制造向中國品牌轉型升級。
日豐衛浴新的品牌定位和主張既是品牌升級，同時也將意味著新一輪的深 度營銷變革。
瞄準蘊藏巨大消費潛力的三四線市場，有著集團10 萬管道分銷網絡優勢的日豐衛浴啟動“百城萬商”分銷渠道招商項目。目前在河北、甘肅、河北、山東、陜西、湖南、廣東惠州、江西贛州部分核心區域落地，迅速實現裂變。一方面幫助當地代理商快速打開營銷市場，引導代理商職能從粗放式運輸銷售轉向精細化客戶運營管理；另一方面為品牌渠道拓展加碼，進一步推動企業打開新市場。
朱沛成表示，未來日豐衛浴將圍繞全新品牌定位和主張，在VI形象、終端SI形象、產品、服務、品牌傳播等各方面做全 面升級，持續通過品牌價值塑造、產品核心升級和用戶體驗優化為品牌提升運轉效率，為消費者提供從物有所值到物超所值的衛浴空間解決方案，詮釋日豐衛浴所創造的“新適用主義”。
無論是正實施的“百城萬商”營銷舉措，還是未來即將推出的一系列營銷變革策略，日豐衛浴在布局一二線市場的同時，通過對用戶群體和消費市場的洞察分析，以差異化的渠道運營，正形成一套富有日豐衛浴特色的營銷打法，通過整合日豐集團渠道資源去實現快速的裂變，讓日豐衛浴在新消費市場的競爭中更占先機。
打造“新消費”品牌 日豐衛浴廣獲肯定
佛山 陶瓷 行業協會秘書長尹虹表示，特別三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經濟的新增長引擎。政策面上，明確提到了“ 家具 家裝下鄉補貼”，體現了高層對于家具家裝行業的重視，另一方面是消費者從重視大件需求到重視生活品質提升的變化使然。研究日豐衛浴的發展路徑和本次品牌新定位和新主張，可以清晰地看到，日豐衛浴精 準的找到了自身的市場。
他認為，日豐衛浴依托自身優勢，通過高品質，高性價比的產品降維占領市場，幫助廣大的下沉市場消費者升維產品，必能實現跨越式發展。同時注重品牌價值塑造，成為衛浴“新消費”品牌，也將有助于提升用戶的價值感。
中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南對日豐衛浴品牌升級高度肯定，她指出，日豐衛浴在消費洞察上已經走在了衛浴行業的前列。發展重點向加大研發力度、創新產品、創品牌等方向轉變，順應了這一輪新消費升級需求。特別是明確打造國民衛浴品牌的目標，不斷提升廣大消費者的家居生活體驗品質的初心，必將引 領了行業消費變革。
日豐衛浴營銷舉措引發了包括央媒、大眾知名媒體、行業媒體在內的數十家權 威媒體的廣泛關注和報道。媒體總結認為，真 正的新消費品牌，倡導價值消費，反對制造焦慮和賺取智商稅。通過產品技術創新、品類的創新，帶給消費者更好的體驗，更高的消費價值，以此來滿足整體消費需求。從這個意義上來說，同執這一理念的華為、小米以及日豐衛浴，才是真 正的新消費品牌。
作為日豐集團旗下輕時尚衛浴品牌，在新品牌、國貨良品等一系列創新舉措下，日豐衛浴或迎來新的彎道超車機會。
